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底气十足 无可置疑

mazda6经典再现底盘体验 & 媒体沙龙

底盘大战不得不说:马6你赢了!

【12缸汽车】

  距离马自达6在南都刊登的那则《底盘好,车才好》广告已经过去将近一个月了,但对它的讨论与争议远远没有结束。不得不说,马6这则劲爆的广告横空出世时,缸哥还真为它捏一把汗!毕竟汽车圈的潜规则是一团和气,马6贸然对其他车企开炮,引来的可能是对手的围攻,场面可不好收拾。

  不过,所谓富贵险中求,照目前来看,缸哥实在是多虑了,马6这一招险棋,竟收到了意想不到的效果。这一次漂亮仗,马6不仅博得了关注,也极好地宣传了自家底盘。马6到底赢在Where?请听缸哥细细道来!

  收获超高人气

  要问营销成不成功,首先就是要有人气,如果只是自己在那穷吆喝,没人搭理,那只是自娱自乐。看看咱们的国民女神范冰冰,一句简洁的“我们”爱情宣言,就引爆整个社交圈,成为国民话题,这就是人气的力量。

  我们可以来看看马6的传播路径,首先广告始发于华南强势纸媒南方都市报,庞大的发行量已经奠定了马6的初步人气基础。第二步,这则广告迅速在汽车圈内形成话题,缸哥粗略统计了下,关于马6这则广告的评论文章就有二三十条之多,来自这些意见领袖或者专业媒体老师的评论文章有着很大的影响。

  当然,如果仅仅停留在汽车圈内的小众话题,则称不上成功,像范冰冰已经不仅仅是关注娱乐圈的人会看,全国人民都会看。在广大消费者中能不能引起热潮,这是评价本次营销是否成功的关键指标。

  咱们可以从百度指数来看看此次广告有没有引发马6的传播量暴涨。从图一来看,广告刊登的当天整个指数还处于低位,但是随着广告效应的释放以及业内讨论热度的持续飙升,整个百度指数一直往上蹿。而从图2可以看到,随着曝光度的持续上升,5月24日成为近两个月来的最高峰。马6通过广告原点,再带动自发的网络评论,在汽车圈以及普通消费者心中都产生广泛影响,收获超高人气。

  支持的声浪越来越高,被攻击者集体失声

  这则广告刚出来,缸哥倒是不担心它的讨论热度,毕竟撕逼的戏码谁都爱看。但是,能不能获得正面的评价则很重要,张馨予捆绑炒作不是也一下子上了微博热门榜吗,但是踩她的占大多数,对自己的艺人形象是很大的打击。

  目前来看,虽然很有争议,但是支持马6的声浪已经占据了主流。为什么呢?首先,马6是客观说话,虽然方式直接,但是有理有据。第二,马6自己的底盘技术确实过硬,所以如果真要有人来点名汽车圈的这一底盘问题的话,马6站出来说话,大家还是心服口服的。

  说来也奇怪,面对马6的咄咄相逼,竟然没有一家车企站出来与马6正面撕逼,反而是风平浪静,被攻击者集体失声。这不得不说到马6这次最成功精妙的地方了,就是打中了竞品的痛处。

  之前关于底盘部件的负面报道已经让这些车型遍体鳞伤了,他们希望的就是这种事能够掩盖下去,没有人提起。所以,他们就像哑巴吃黄连,就算吃了亏也只能就此作罢,不想被捆绑炒作,将事情闹大。而且马6没有点名,也算是在犀利之余,给对手留足了面子。

  裹挟着底盘好这股硬朗之气,越战越勇

  缸哥分析了那么多,归根结底,马6能打赢这场战役的根本原因就是在于自己的底盘技术过硬,在业界以及消费者心理已经积累了良好的口碑。底盘过硬,攻击对手的时候才能底气十足、自信满满,底盘过硬,才能得到那么多业内人士和消费者的支持和点赞。

  马6自在中国上市以来,就开创了国内运动型轿车的风潮,到目前已经有80万的保有量。要说马6的底盘好,不同的人会有不同的使用感受,有的车主会谈到它的宽底盘设计,有的超爱它的出色的底盘调校,还有的会谈到它的出色的空间利用率。缸哥对此也聊聊自己的感受。

  什么样的车才是好车呢?首先要安全,其次要好开,而底盘作为汽车核心部件之一则是其中的关键。

  马6的底盘给人一种安全感,在于它是宽体底盘设计。由于带来了更宽的轮距,车辆转弯时侧倾更小,这本身就是对危险的规避,再加上3H高刚性车身,良好的材质使它极少出现断裂等重大安全问题。

  那什么样的车才好开呢? 就是车要开起来听话,自己的手上操作能够精准传达到方向盘以及轮胎上,给人一种人车一体的感觉。

  这一大部分原因来自于车辆的底盘系统,而马6在这方面有自己的亮点。马6在后悬挂方面使用的是E型多连杆后独立悬挂,可以使车轮和地面尽量保持垂直,增强轮胎的贴地性,所以当我们驾驶马6高速行驶或者急转弯的时候,都能感受一种从容和稳健。再者,马自达6宽体底盘也使得车内的空间变得更大,不管是驾驶者还是后排乘客都不会觉得很局促。

  这些,都是马6带给缸哥的切身感受,也是在众多马6的车主中传播的口碑,所以马6能够畅销10年,成就一代经典车型。

  从此次广告来看,马6居安思危,并不以自己的口碑以及过硬的底盘技术为傲,而是跟上时代的节奏和潮流,用这样前卫的营销方式,宣告自己一直在战斗,一直在进步的理念。所以,缸哥要说马6这次真的赢了!赢在它让人相信,马6将会裹挟着底盘好这股硬朗之气,越战越勇,继续深受消费者的喜爱!