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底气十足 无可置疑

mazda6经典再现底盘体验 & 媒体沙龙

挑事儿者马6:掐架胜算预测

【12缸汽车】

  5月11日,一个主题为“底盘好,车才好”的系列创意广告在某都市报刊载。广告的主角是马6,而广告中有影射车市多个竞争对手的含义。

  一石激起千层浪。马6掐架对手立刻成为车坛热点,一时众说纷纭。有汽车界分析人士认为,车市竞争进入白热化,各种手段层出不穷,而像马6这样,“约架”车市多个强劲竞争对手尚不多见,实属一次品牌传播和产品营销的“创举”。

  哪些对手不幸躺枪?

  仔细分析马6的这次广告,可以看出,车市中多款热销车型都成为其“攻击目标”。

  第一张图片,主题词是:你拄着拐杖还出来混,也是蛮拼的!

  业界人士一眼就能看出,这个应该是直接针对速腾的,速腾因断轴而拄拐。一直以来,马6和速腾就是车市宿敌,把速腾当成第一个对手当在情理之中。

  第二张图片,主题词是:以你跟断轴兄捡肥皂的关系,给一百块够吗?

  这个攻击车型应当跟速腾有着亲密的关系,当同属大众门下。笔者猜测,应该是一汽大众迈腾或者上海大众朗逸。

  第三张图片,主题词是:你骨质疏松还趴活儿,真是任性!把矛头对准了福特福克斯。

  第四张图片,主题词是:你这样飘来晃去的,且行且珍惜吧!笔者认为这是在针对日系车,首选的是丰田卡罗拉。因为日系车底盘轻,车身轻,开高速时容易发飘和摇晃。

  而这四张图片的核心只有一个,那就是底盘。

  确实,底盘好,车才好。底盘直接关乎一辆车的操控性、稳定性、安全性和空间大小。

  除了大众速腾、大众朗逸/迈腾、福特福克斯和丰田卡罗拉躺枪外,也有分析认为可能针对的是丰田凯美瑞、现代名图和日产轩逸。

  不可否认的是,这些车型都是当今车市销量不菲的主流车型。马6拿底盘说事,让这么多竞争车型躺枪,绝对是“胆大妄为”!

  当然,这些车型仅仅是笔者和其他分析人士的揣测而已。究竟马6突然发难针对的是哪些竞争车型,我们无法作出一个定论。只能是竞争车型们自觉一一对号入座了。

  笔者以为,“攻击性营销”正成为一个值得冒险的手段,比如比亚迪唐和宝马X5的冰雪大战,长城哈弗H8与宝马X5的双叉臂独立悬挂大起底等等。但这种手段也绝非屡试不爽,如果没有“打铁还需本身硬”的功夫,后果绝对是搬起石头砸自己的脚。

  谁的胜算概率更大?

  作为车市公认的“弯道之王”,近年来在营销上少有动作的马6,以底盘为题,“掐架”车市多款热销主流车型,暗讽对手底盘差,身子骨弱,那么谁的胜算概率更大呢?

  从底盘关乎车辆的操控性,稳定性,空间利用率以及安全性来看,马6似乎有着绝对的优势。比如,从安全性来看,马6底盘独立悬挂,更可靠,其他竞争车型扭力梁悬架无法提供独立悬架的舒适性。这也是为什么因为速腾断轴事件,使民众对非独立悬架产生安全担忧的主要原因。

  马6有如此底盘,想想也是醉了。难怪会在没有任何征兆和预热的前提下,就对竞争车型发动“群攻技能”?

  市场分析人士认为,马6借势竞品问题主动出击,其意图显然是想通过短兵相接,以直接对比的方式,让消费者意识到,即便与当今市场上最热门的车型相比,马6在产品力上依然充满竞争优势。

  笔者认为,马6多年来拥有超过80万的保有量,在底盘上也积攒了不错的消费者口碑。同时,竞品车型销量始终保持在高位水准,拥有强大的市场号召力也是不争的事实。因此从目前情况来看,此次马6借势出击,注定将是一场强者相遇的硬仗。

  谁能胜出?我们只能静候市场给我们以答案。